O engajamento dos telespectadores interagentes nas Olimpíadas

Exibida da última sexta-feira (05), a cerimônia de abertura das Olimpíadas Rio 2016 gerou 390 milhões de impressões no Twitter. A métrica indica o número de vezes que os tuítes foram visualizados na timeline da rede social. De acordo com o Kantar Twitter TV Ratings (KTTR) e Nielsen Twitter TV Ratings, enquanto a cerimônia estava sendo transmitida foram postados no Brasil 395 mil tuítes, já nos Estados Unidos a abertura gerou apenas 1.307 publicações.

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Para engajar o público do Twitter, foram criados três perfil oficiais do evento, o @jogosolimpicos, o @chamaolimpica e o @Rio2016. Além de divulgarem as principais informações sobre as Olimpíadas, as páginas também indicam as indexações e ações exclusivas das competições. Para estimular o buzz e unificar os comentários postados no Twitter durante a cerimônia de abertura os perfis criaram a hashtag #cerimoniadeabertura. A ação foi bem recebida pelo público e compôs 65% das postagens sobre o evento.

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De acordo com o relatório divulgado pelo Kantar Twitter TV Ratings (KTTR) dos 395 mil tuítes publicados durante a cerimônia de abertura, 27% das menções eram positivas e 3% eram negativas.

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A análise de sentimento também indicou que para demonstrar admiração a maioria dos telespectadores interagentes usou a palavra ‘lindo’. Segundo o KTTR as cinco emoções mais presentes no backchannel foram a admiração, a alegria, a expectativa, a risada e a crítica.

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Já os momentos que mais geraram comentários durante a exibição da cerimônia de abertura, isto é o TPM (tuítes por minutos), foi quando as arvores formaram os arcos olímpicos, quando Vanderlei Cordeiro de Lima acendeu a pira olímpica e, por fim, quando o Michel Temer foi vaiado ao abrir oficialmente os jogos.

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As ações de social TV direcionadas para as Olimpíadas também contam com hashflags exclusivas. Ao tuitar as iniciais de um dos 207 países que estão participando do evento, o telespectador interagente irá desbloquear um emoji. As 50 modalidades esportivas também ganharam suas representações gráficas.

Por Daiana Sigiliano

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