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A verossimilhança de The Crown no Twitter

Gerenciado pela Netflix, o perfil de The Crown no Twitter dá continuidade as ótimas ações de engajamento realizadas pela plataforma de conteúdo on demand no microblogging . Lançada em novembro do ano passado, a série mostra a vida da Rainha Elizabeth II (Claire Foy) como uma recém-casada de 25 anos de idade, com a assustadora expectativa de liderar a mais famosa monarquia do mundo, enquanto constrói uma relação com o lendário Primeiro Ministro, Sir Winston Churchill (John Lithgow).

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Além de postar GIFs e fotos que ressaltam momentos importantes dos dez episódios que compõem a primeira temporada, o perfil de The Crown na rede social traz verossimilhança ao universo ficcional da atração.

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A página comenta notícias publicadas nos grandes veículos de comunicação e as correlaciona com alguns arcos narrativos da série como, por exemplo, o plot do episódio Act of God. A trama explora uma nuvem de poluição que encobriu Londres na década de 1950, o perfil repercutiu a acontecimento com uma reportagem do Standard News.

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Outro ponto que chama atenção nas ações de engajamento do perfil no The Crown no Twitter é a troca de mensagens com o público. Os tuítes publicados pelo @TheCrownNetflix interage com os usuários da rede social fazendo alusão aos arcos narrativos do programa e os aspectos na monarquia.

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A página também dá conselhos para os seus seguidores e ressalta trechos emblemáticos dos discursos de Rainha Elizabeth II (Claire Foy) presentes nos episódios de The Crown.

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Além de engajar o público, as ações realizadas pela página da série no Twitter contribuem para a verossimilhança da história. Seja incorporando o ambiente de The Crown nos túites ou comentando as notícias,  a página reafirma a produção original da Netflix

A nostalgia de Gilmore Girls no Twitter

A poucos dias de estrear no catálogo da Netflix, o retorno da série Gilmore Girls, exibida originalmente entre 2000-2007 pelo canal CW, está mobilizando seus fãs no Twitter.

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Além de postar diariamente uma contagem regressiva dos dias que faltam para a estreia dos episódios inéditos, o perfil da trama na rede social vem adotando ações colaborativas com o público.

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A página pede para que os fãs enviem relatos de suas cenas preferidas, memes e até vídeos sobre a série. Os melhores conteúdos são retuitados pelo @GilmoreGirls.

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O perfil também oferece aos telespectadores interagentes conteúdos inéditos da nova temporada de Gilmore Girls como, por exemplo, vídeos promocionais, fotos e GIF dos episódios que serão disponibilizados pela Netflix nesta sexta-feira (25).

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Através do perfil é possível acompanhar fotos da cidade cenográfica e entrevista com o elenco e equipe técnica do programa. Pautado nos arcos narrativo da série, a Netflix também criou um site para que os fãs pudessem personalizar bottons.

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Todas as pré estréias da nova temporada estão sendo divulgadas pelo @GilmoreGirls, com fotos e vídeos das exibições. O interessante da estratégia do serviço de conteúdo on demand é possibilitar a colaboração do público e trazer de volta a nostalgia que permeia a história de  Gilmore Girls.

 

Os saltos temporais de The Affair na social TV

Mesmo antes da estreia da terceira temporada, marcada para o dia 21 de novembro, a série The Affair já está mobilizando os telespectadores interagentes. Gerenciado pelo canal estadunidense pago Showtime o perfil do programa no Twitter @SHO_TheAffair, vem usando a plataforma para aprofundar os complexos arcos narrativos da série.

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Além de conteúdos inéditos dos novos episódios como vídeos promocionais, fotos e trechos dos roteiros, o @SHO_TheAffair ajuda os telespectadores interagentes na compreensão da série. Durante a semana, a página ressalta momentos importantes das temporadas anteriores de The Affair, chamando a atenção para os plots que serão retomados este ano.

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As publicações funcionam como um extenso e detalhado ‘previously on’, mostrando as cenas e trechos da história que já foram ao ar. O perfil também interage com os telespectadores interagentes, respondendo dúvidas sobre a terceira temporada como, por exemplo horário de exibição, número de episódios, entre outros. Alguns comentários do público são retuitados (RT) e mostram novas perspectivas da história.

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O elenco de The Affair usa o Twiter para postar fotos dos bastidores e detalhes inéditos da nova temporada. As publicações são feitas pelas contas pessoais dos atores e atrizes e reproduzidas pelo @SHO_TheAffair.

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O interessante da ação de The Affair no Twitter é a maneira como o canal estadunidense Showtime usa a rede social para auxiliar o público na compreensão dos constantes saltos temporais do programa. Nesse sentido, o microblogging não só engaja os telespectadores interagentes, mas dialoga diretamente com a complexidade narrativa de série.

Rede Globo expande o universo ficcional de Rock Story nas redes sociais

Rock Story, a nova novela das 19h da Rede Globo ainda não estreou, mas já mobilizando os fãs do ator Rafael Vitti nas redes sociais. O ator será um dos protagonistas da trama, interpretando o cantor Léo Régis. Para engajar os telespectadores interagentes e, principalmente, o público ávido de Rafael a emissora criou dois perfis no Twitter e no Facebook, respectivamente.

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Lançado em setembro, o @LeoRegis_BR é gerenciado pela Rede Globo e funciona como o perfil fictício de um fã clube do cantor. Além de incorporar de fato uma fã de  Léo Régis, através de postagens em primeira pessoa, uso de gírias  e intertextualidade, a página no Twitter expande o universo ficcional de Rock Story.

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Os tuítes postados no perfil divulgam informações sobre a trama das 19h e também oferecem conteúdos exclusivos ao público. Ao longo da semana o @LeoRegis_BR replica as postagens realizadas pela Rede Globo no site e também cria memes, GIFs e montagens do cantor.

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Conteúdos inéditos como, por exemplo letra das músicas, trechos do vídeo clipe e fotos dos bastidores são publicados com exclusividade pela página no microblogging.

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Porém, o universo ficcional de Rock Story também se expandiu no Facebook, gerenciado pela Rede Globo, o perfil funciona como uma fanpage oficial do cantor da rede social. Na página são publicados vídeos promocionais, fotos e reportagens.

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O interessante das ações da Rede Globo para a Rock Story é que ao criar perfis nas redes sociais para o protagonista Léo Régis, a emissora tem a oportunidade de expandir e aprofundar o universo ficcional da trama. Outro ponto importante é o perfil e a influência que Rafael Vitti tem entre as adolescentes, desta forma as publicações das páginas repercutem instantaneamente na rede.

Por Daiana Sigiliano

BBC Two lança no Twitter conteúdo inédito de The Fall

Nesta quarta-feira (14), o canal britânico BBC Two surpreendeu os fãs da série The Fall. Através de seu perfil no Twitter, o @BBCTwo, a emissora divulgou a tão aguardada data de estreia da trama.

 

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O anuncio foi feito em primeira mão no microblogging e, posteriormente, replicado no site oficial e nas outras redes sociais (Facebook, Instagram, etc.) gerenciadas pela BBC. A publicação informava não só a data de exibição da season premiere, mas também trechos os episódios inéditos.

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Apesar de ter pegado o público de surpresa, o tuíte foi propagado por inúmeros telespectadores interagentes. Alguns fãs até chegaram a repercutir a rapidez com que a postagem se espalhou no Twitter.

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Desde o início das gravações da terceira temporada de The Fall, tanto o perfil da emissora (@BBCTwo) quando o da atração, o @TheFallTV, vem desenvolvendo conteúdos específicos para a rede social, tais como fotos dos bastidores, detalhes sobre os arcos narrativos, vídeos promocionais com cenas inéditas e live chat com o elenco.

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Os atores da trama também têm participação ativa no engajamento dos telespectadores integrantes. Através de seus perfis pessoais, Gillian Anderson (@GillianA), Niamh McGrady (@NiamhMcGrady), entre outros compartilham os bastidores das gravações e respondem perguntas dos fãs.

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O universo ficcional de The Fall é ampliado não só no Twitter, no site da trama é possível acessar as cenas deletadas das temporadas. Os conteúdos ajudam os telespectadores a compreenderem o passado dos personagens e detalhes da investigação.

O backchannel das Olimpíadas

Lançado especificamente para os jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, o Twitter Live Insights tem o objetivo de medir o engajamento do público em torno do evento.  As métricas são atualizadas em tempo real e irão ajudar as marcas a visualizarem o buzz gerado a partir de suas ações na rede social.

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Com acesso livre, o dashboard é dividido em três seções: Now, Marcas e Trending. A seção Now reúne todos os tuítes postados em tempo real no microblogging, a cada nova publicação a interface é automaticamente atualizada. A partir dos dados gerados na plataforma é possível identificar os atletas mais citados, o número de tuítes postado por cada estado, as modalidades que mais estão repercutindo e os assuntos mais falados.

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Já a seção Marcas destaca as principais ações de engajamento que estão sendo realizadas pelas empresas. O dashboard indica as marcas mais citadas na rede social e quantas vezes os tuítes promovidos foram visualizados na timeline.

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Por fim, a seção Trending é direcionada para o ranking geral dos tuítes. A partir das métricas disponibilizadas pelo Twitter Live Insights é possível identificar os interagentes e as publicações que mais geraram buzz.

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Apesar de o Twitter Live Insights se restringir às Olimpíadas, de acordo com o Twitter o objetivo é que a interface de visualização em tempo real dos dados seja disponibilizada para outros grandes eventos. Nos Estados Unidos, o projeto já existe há algum tempo e abrange desde as eleições presidenciais até as premiações como, por exemplo, o Oscar e o Emmy.

Por Daiana Sigiliano

As ações de engajamento de Stranger Things

As ações de engajamento no Twitter das produções originais do Netflix são permeadas por um constante desafio: estimular o público independente do episódio que ele esteja assistindo. Ao contrário dos canais televisivos, as narrativas ficcionais da plataforma on demand são lançadas de uma só vez. Isto é, todos os episódios da trama são disponibilizados no mesmo dia.

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Criado em agosto de 2015, o perfil de Stranger Things (@Stranger_Things) consegue abranger todo o universo ficcional da série. Antes da primeira temporada ser lançada, em julho deste ano, a página funcionava como uma espécie de diário de produção. À medida que as gravações iam acontecendo os roteiristas publicavam detalhes da história e fotos dos bastidores.

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Posteriormente, com a estréia de Stranger Things o perfil (@Stranger_Things) passou a explorar distintos formatos de publicação. Para unificar e estimular a interação do público, foi criada a indexação #strangerthings. A partir da hashtag, o perfil compartilha pequenos vídeos da série, GIFs e fotos de divulgação. Porém, para evitar spoilers, nenhum conteúdo foca em um episódio em específico, não revelando detalhes sobre o arco narrativo.

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O @Stranger_Things também repercute as postagens do fãs, frequentemente o perfil retuíta releituras, montagens, vídeos e memes produzidos pelo público. Além de divulgar a produção dos fãs, a página interage com os usuários tirando dúvidas sobre os vazios informacionais da trama e, eventuais, problemas com o serviço de conteúdo on demand.

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Um dos pontos altos do perfil é a publicação de conteúdos complementares de Stranger Things. Os tuítes aprofundam aspectos da trama que não foram explorados nos episódios. Como por exemplo, a trilha sonora, que foi divulgada na integra no @Stranger_Things. A partir do link divulgado pela página, o público podia acessar a playlist completa no Spotify.

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Inspirada na forma de distribuição do Netflix, as publicações na página de Stranger Things fazem alusão ao binge watching e incentivam o público a fazer uma maratona dos episódios da série. As publicações exploram com bom humor o hábito de assistir a atração de forma ininterrupta.

Além da interação com o público, a publicação de conteúdos complementares e da divulgação da produção dos fãs, o perfil da série Stranger Things no Twitter se destaca por ir ao encontro da forma de distribuição do Netflix. A página consegue estimular tanto o assinante que está no primeiro episódio quanto o que já está terminado a temporada.

A expansão do universo ficcional de Mr. Robot no Twitter

Exibida na última quarta-feira (13), nos Estados Unidos, pelo canal USA, a season première da segunda temporada de Mr. Robot teve seu o  universo ficcional expandido no Twitter. Além do perfil oficial da trama, o @whoismrrobot, o programa ainda mantém outras duas páginas na rede social.

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Ao contrário do @whoismrrobot, que tem o objetivo central de divulgar a atração através da publicação de fotos, vídeos promocionais e live chat com o elenco, os outros perfis são segmentados.

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Criado em junho deste ano, o Hacking Robot (@HackingRobot) recruta membros para o fsociety – o grupo ativista hacker fictício que permeia os principais arcos narrativos de Mr. Robot. Diariamente o perfil responde perguntas postadas pelo público sobre o fsociety e o incentiva a assistir a série televisiva.

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Um dos pontos altos do @HackingRobot, além de trazer veracidade aos plots da trama, é que o perfil dialoga com os telespectadores interagentes em diferentes idiomas. Ao acessar a página é possível ver tuítes em português, francês, italiano e até japonês. O perfil também informa os horários de exibição da série e compartilha as publicações de divulgação do @whoismrrobot.

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Gerenciado pelos roteiristas de Mr. Robot o @wearefsociety é focado em outros aspectos do programa. Ativo desde de junho de 2015, o perfil mostra todo o processo de criação e elaboração dos roteiros da trama. Também são postadas fotos dos bastidores e das gravações.

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O grande diferencial das ações de engajamento no Twitter de Mr. Robot é que ao invés de reunir tudo em um único perfil o canal segmenta os conteúdos. Isto é, o telespectador interagente que tiver interesse em acompanhar o desenvolvimento criativo do programa irá seguir a página gerenciada pelos roteiristas, já aquele que quer saber mais sobre a fsociety acompanhará o @whoismrrobot.

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As redes sociais tem tanta relevância no âmbito de Mr. Robot que apesar de ter estreado na TV no dia 13 de julho, a season première foi disponibilizada dias antes pelo canal no Facebook, Twitter, Snapchat e Youtube. Apesar de ter ficado disponível apenas por algumas horas, o episódio foi rapidamente pirateado pelos sites de compartilhamento ilegal de conteúdo.

A nostalgia de Gilmore Girls no Twitter

Ainda sem data de estreia definida, a nova temporada de Gilmore Girls já está mobilizando o Twitter. O retorno da série, que ficou conhecida no Brasil como Tal mãe, Tal filha (exibida pelo SBT), será produzido pelo serviço de conteúdo on demand Netflix e contará com quatro episódios inéditos de 90 minutos – cada um representando uma estação do ano.

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Além de disponibilizar todas as sete temporadas da trama, totalizando 152 episódios, a plataforma está engajando o público através do Twitter. O perfil foi criado em março deste ano e tem como objetivo central resgatar os principais pontos do universo ficcional de Gilmore Girls. As postagens são acompanhadas por um GIF e dos dizeres: How To Speak Gilmore, e relembram temáticas como: café, maternidade, amor, livros, entre outros.

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O público também tem um papel fundamental no perfil da série no Twitter. À medida que os episódios vão sendo assistidos no Netflix, os fãs de Gilmore Girls têm compartilhado suas cenas preferidas, diálogos dos personagens e lições que aprenderam com a atração.

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Grande parte do conteúdo gerado pelos fãs é replicado não só perfil da série, mas também pela página oficial do serviço on demand na rede social.

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Discutida por Jason Mittell, a reassistência (rewatchability) tem movimentado tantos os canais quanto os fãs. Além de Gilmore Girls, tramas como The X-Files e Prison Break também têm tido os seus universos ficcionais revisitados pelo público. Com os box de DVDs e, principalmente, com as plataformas de conteúdo on demand, a prática de ‘maratonar’ uma série fica ainda mais fácil. Porém, mesmo tendo a oportunidade de decidirem quando, onde e como vão assistir aos episódios, os fãs têm se organizado para acompanharem juntos, no mesmo horário, as tramas.

Por Daiana Sigiliano

As ações de social TV de Silicon Valley

Exibida pelo canal pago estadunidense HBO, a série Silicon Valley realizou uma parceria com o Dropbox para engajar os telespectadores interagentes. No último dia 5 de junho, o perfil no Twitter do serviço de armazenamento e compartilhamento de arquivos publicou uma mensagem parabenizando o lançamento da versão beta do Pied Piper. Criada pelo personagem Richard Hendricks (Thomas Middleditch), a Pied Piper é uma empresa de compressão de conteúdo que permeia todos os arcos narrativos da trama.

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A postagem do Dropbox na rede social foi feita durante a exibição do episódio To Build a Better Beta, que tinha como principal plot o lançamento da versão teste do Pied Piper. O tuíte publicado parabenizava os desenvolvedores da plataforma fictícia e divulgava o link de uma das ações transmídia da série. Através do endereço era possível acessar o site fictício da Pied Piper, o espaço trazia informações sobre os funcionários, detalhes técnicos sobre a arquitetura informacional do serviço e as principais notícias da empresa.

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Porém, essa não é a única ação de social TV de Silicon Valley durante a exibição dos episódios, o perfil da trama no Twitter (@SiliconHBO) engaja os telespectadores interagentes postando conteúdos complementares do universo ficcional da trama.

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A medida que as cenas vão o ar, o @SiliconHBO compartilha GIFs com trechos do episódio, memes, vídeos promocionais e quotes dos personagens.  Como parte das ações transmídia de Silicon Valley , o perfil também aprofunda alguns arcos narrativos do programa.

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Como por exemplo, os comerciais da Pied Piper, que são exibidos rapidamente nas cenas, mas podem ser assistidos na integra no perfil da série no Twitter. As ações de Silicon Valley na social TV ressaltam como o engajamento na segunda tela pode ir lá da simples divulgação do programa que esta no ar, oferecendo ao telespectador interagente novas camadas imersivas dos universos ficcionais.

 Por Daiana Sigiliano