A nostalgia dos fãs de Gilmore Girls

Por Maria Clara de Paula Rettl
Revisão Daiana Sigiliano

Gilmore Girls é uma série estadunidense que estreou no canal The CW em 5 de outubro de 2000 e continua conquistando fãs até hoje. Classificada como comédia dramática, a trama conta com 153 episódios distribuídos ao longo de sete temporadas. A atração acompanha o cotidiano de Lorelai e Rory Gilmore, na pequena e fictícia cidade de Stars Hollow, em Connecticut. Lorelai é uma mãe solteira, entusiasta, alegre, criativa, extrovertida e sonhadora. Rory, por sua vez, é uma jovem inteligente, introspectiva, empática, idealista e dedicada. A relação entre as duas é um dos principais focos de Gilmore Girls, a série é marcada por uma forte conexão que não se limita ao vínculo materno, mas se estabelece como uma profunda amizade. Lorelai se esforça para construir com a filha uma relação baseada no respeito à individualidade e às escolhas pessoais — algo que ela mesma não teve com sua mãe, Emily. A relação entre Lorelai e Emily é inicialmente marcada por distanciamento, ressentimentos e mágoas do passado, mas ao longo da série, é possível acompanhar a evolução e as tentativas de reconciliação entre elas.

Gilmore Girls explora temas familiares, românticos, educacionais, amizades e conflitos geracionais, e, principalmente, a relação entre mães e filhas. Além de divisões das classes sociais diretamente ligado à relação de Lorelai e seus pais, Emily e Richard. Na trama da The CW, os personagens têm um padrão de vida completamente diferente de Rory e Lorelai, e essa condição foi crucial na narrativa para reafirmar os laços familiares ao proporcionarem a educação de alto nível de Rory. Estudar em uma escola particular e numa faculdade renomada era o sonho da personagem e também o desejo de Lorelai..

Ao decorrer da série são apresentados outros personagens importantes para o desenvolvimento do universo ficcional, cada um deles desempenha uma função importante no arco narrativo das protagonistas e na ambientação da trama. Sookie St. James, amiga e sócia de Lorelai é alegre, divertida, peculiar, entusiasmada e uma chef brilhante. Luke Danes, trabalha na loja de ferramentas do seu pai, que após seu falecimento transformou-a em uma lanchonete, sendo um dos principais cenários da série e ele se torna uma figura muito importante na vida de Lorelai e Rory. Lane Kim, a melhor amiga de infância de Rory, leva uma vida dupla, escondendo todas as evidências de seu estilo de vida americano de sua rigorosa e  religiosa mãe, Sra. Kim. Destaca-se os esconderijos de seus CDs de rock, maquiagem e roupas proibidas sob o assoalho, em seu armário e sob o colchão em seu quarto. Os personagens e habitantes de Stars Hollow são explorados na série associados à vida de Lorelai e Rory, e também compõe suas próprias histórias e dilemas, relacionamentos, amizades, relação familiar e vida profissional.

Richard e Emily Gilmore, pais de Lorelai e avós de Rory, buscam a aproximação com as duas e constroem uma relação a partir de um acordo para pagamento da escola de Rory. Para fazer parte da vida delas eles se comprometem a pagar a escola e em troca teriam uma rotina semanal os jantares às sextas-feiras.

Os temas abordados em Gilmore Girls estabelecem uma relação parassocial com o público, que se identifica com os personagens e suas histórias. Como, por exemplo, a transição do ensino médio para a faculdade, uma etapa marcante para Rory – e dos jovens, de modo geral. O primeiro carro de Rory, seu primeiro estágio, primeiro relacionamento, primeiro término, seu primeiro emprego entre outros. Lorelai, deixando de ser empregada para começar seu próprio negócio, os seus relacionamentos, dificuldades financeiras, quando volta a estudar, além da rotina como mãe. Desse modo, a série aborda temas com os quais o público pode facilmente se identificar, além de questões delicadas, dramáticas e polêmicas, utilizando uma abordagem leve e bem-humorada.

Após mais de nove anos desde o encerramento da série, a Netflix anunciou, em 2016, seu retorno por meio de uma minissérie composta por quatro episódios intitulada Gilmore Girls: Um Ano para Recordar. O retorno da série surpreendeu os fãs da época e também atraiu uma nova geração de espectadores, muitos dos quais passaram a assistir à série original após o lançamento da minissérie. Gilmore Girls: Um Ano para Recordar retoma narrativas que haviam sido deixadas em aberto no final da série original, oferecendo um desfecho mais completo. A minissérie é construída como uma continuidade natural da história, como se o tempo realmente tivesse passado entre o término da série e o início dos novos episódios, refletindo a evolução das vidas dos personagens. Seu final, no entanto, deixa em aberto a possibilidade de uma nova continuação, expectativa que permanece viva entre os fãs desde então.

A literacia dos fãs de Gilmore Girls

Nesta análise iremos refletir sobre as habilidades críticas e criativas em operação nos conteúdos publicados no Instagram gerenciado pelos fãs de Gilmore Girls, como iremos detalhar adiante o protocolo metodológico se divide em três dimensões, são elas: o universo de referência, a arquitetura informacional do Instagram e a pedagogia do pop. 

O perfil @gilmoregilrs no Instagram foi criado em 21 de setembro de 2021 e tem como principal objetivo manter a série presente no cotidiano dos fãs, mesmo após seu encerramento. Trata-se de uma página inteiramente dedicada ao público da série, com enfoque na recordação de momentos icônicos e na divulgação de atualizações pertinentes ao universo da produção televisiva. O conteúdo é disponibilizado diariamente no feed e nos stories, garantindo uma interação contínua com os seguidores.

A dimensão do universo de referência é composta por quatro habilidades, são elas: a estética, as regras e códigos, o metatexto e as lacunas.

A conta relembra, em suas publicações, cenas emblemáticas e humorísticas da série, adotando um tom nostálgico que promove o engajamento entre os fãs. Além disso, são feitas postagens comemorativas de aniversários dos personagens cujas datas são conhecidas, bem como dos atores e de feriados ao longo do ano. O perfil também compartilha novidades relacionadas à série, divulgando menções na mídia por meio de entrevistas com o elenco e os produtores.

A página promove ainda os novos projetos dos atores em produções cinematográficas, televisivas ou outros eventos relevantes, como entrevistas e imagens divulgadas na imprensa, permitindo que os fãs acompanhem a trajetória dos artistas para além da série. As atrizes Lauren Graham (Lorelai) e Kelly Bishop (Emily), por exemplo, publicaram livros nos quais compartilham suas experiências pessoais e histórias dos bastidores, revelando curiosidades inéditas sobre a produção. O lançamento dessas obras contou com ampla divulgação em programas de televisão e entrevistas.

A curadoria de conteúdos adicionais é realizada pelo perfil, como fatos inéditos sobre os bastidores da série, imagens e vídeos raros do elenco durante as gravações e até entrevistas dos atores da época da produção da série. Encontros e entrevistas do elenco da atualidade são  postados, o que mantém vivo o universo de Gilmore Girls. O perfil também compartilha cenas deletadas, ou seja, sequências filmadas que não foram inseridas nos episódios exibidos. Para garantir acessibilidade a todos, a administradora se certifica de legendar os conteúdos originais para a língua portuguesa.

A dimensão da arquitetura informacional é composta por quatro habilidades, são elas: o conteúdo visual, as ferramentas de engajamento, o tempo real e a templabilidade do conteúdo.

A conta cria memes e montagens com as cenas  usando referências atuais, como fizeram com a adaptação do material de divulgação do filme da Barbie e do lançamento de álbum da Taylor Swift. Esse tipo de conteúdo digital alcança um grande destaque e popularidade entre os usuários durante certo período, por ser uma trend, atraindo novos telespectadores para conhecer a série e o perfil.

A interação com os seguidores é um diferencial da página, sendo promovida por meio de respostas nos comentários e da implementação de jogos e dinâmicas nos stories. Os fãs também podem interagir diretamente nos comentários dos stories, ampliando as possibilidades de engajamento, com as recentes atualizações da plataforma Instagram

Uma iniciativa inovadora dentro do perfil é a chamada “terça de treta”, uma dinâmica em que os seguidores são incentivados a compartilhar suas opiniões impopulares sobre a série por meio de uma caixa de perguntas. Algumas dessas opiniões são selecionadas para enquetes, possibilitando que os demais usuários votem e expressem seus pontos de vista. Essa estratégia fomenta debates entre os fãs, promovendo uma interação enriquecedora e proporcionando um espaço para troca de perspectivas sobre a narrativa e os personagens da série.

A dimensão da pedagogia do pop é composta por quatro habilidades, são elas: a identificação, a temática, o repertório midiático e a controvérsia.

Outro aspecto relevante da série Gilmore Girls, e que integra a pedagogia do pop nas ações dos fãs, é sua vasta gama de referências culturais mencionadas pelos personagens, que incluem citações a filmes, livros, músicas e temas sociais, como o papel da mulher na sociedade e questões políticas. Essas referências são incorporadas de forma orgânica nos diálogos, sem interrupções explicativas. O perfil analisado se dedica a contextualizar e explicar essas intertextualidades, permitindo que os seguidores compreendam melhor os sentidos implícitos nas falas e cenas. Essa mediação transforma o conteúdo em uma ferramenta de aprendizado e aprofundamento para os fãs, ampliando a experiência de fruição da série.

A série ficou conhecida por sua abordagem “corajosamente feminista” e pela construção de personagens femininas fortes e complexas. Logo no primeiro episódio, é apresentada a justificativa de Lorelai para dar seu próprio nome à filha, por meio da fala: “Ela ainda estava deitada no hospital, pensando em como os homens dão seus nomes aos filhos, e por que as mulheres não? Então o feminismo tomou conta dela.” Essa escolha simbólica marca o início de uma narrativa que explora as relações intergeracionais entre três mulheres Gilmore: Emily, Lorelai e Rory — avó, mãe e filha —, que, embora distintas em seus modos de viver, são complementares na composição de uma genealogia feminina rica em tensões, afetos e transformações.

Emily representa uma geração educada para cumprir o papel da esposa ideal: ser escolhida por um homem financeiramente estável, garantir o bem-estar familiar e manter a imagem social. Lorelai, por sua vez, rejeita esses valores ao engravidar na adolescência, recusar o casamento e romper com os planos de seus pais. Sua decisão de criar Rory sozinha, longe da estrutura familiar tradicional, simboliza um ato de autonomia e resistência. Essa trajetória provoca em Emily sentimentos ambíguos — orgulho pelas conquistas da filha, ressentimento por tudo aquilo que ela própria abriu mão e tristeza por não ter acompanhado o crescimento da neta.

Ao contrário da mãe e da avó, Rory cresce em um ambiente onde o diálogo é valorizado, e a independência intelectual é estimulada. Lorelai compartilha com a filha interesses como música, viagens e livros, criando uma relação afetiva marcada pela amizade e pela liberdade. Rory é apresentada como uma jovem inteligente, dedicada aos estudos e com ambições claras: estudar em Harvard e tornar-se jornalista. Embora suas escolhas mudem ao longo da série — como a decisão de ir para Yale em vez de Harvard —, ela se forma em jornalismo e parte para iniciar sua carreira, sendo homenageada com uma grande festa de despedida em Stars Hollow no episódio final.

A série também se destaca pelo estímulo à leitura, especialmente por meio da personagem Rory. Seu amor pelos livros é retratado não apenas como ferramenta acadêmica, mas como prática cotidiana de prazer e reflexão. Rory é frequentemente vista com livros em mãos — até mesmo ao ir a um baile com o namorado — e se tornou um ícone para jovens leitores. Esse aspecto inspirou fãs a criarem o Desafio de Leitura Rory Gilmore, no qual o objetivo é ler todos os livros mencionados ao longo da série. O perfil analisado compartilhou uma lista com 339 títulos, incentivando seguidores a embarcarem nesse percurso literário, transformando a fruição da série em uma prática cultural expandida, conectada à formação leitora e crítica de seu público.

Portanto, o perfil @gilmoregirls desempenha um papel relevante para os fãs da série ao mantê-la viva no cotidiano, resgatando momentos marcantes, divertidos e afetivos. A nostalgia mobilizada pelas postagens contribui para a manutenção do engajamento com Gilmore Girls, por meio de estratégias de comunicação digital contemporâneas e eficazes. Além de funcionar como um espaço de memória e afeto, a conta também atua como fonte de informação, oferecendo atualizações frequentes sobre o universo da série e seus desdobramentos em tempo real. O vínculo afetivo dos seguidores com o perfil é reforçado por meio das recomendações de conteúdos semelhantes — como séries, filmes e livros — que compartilham o mesmo tom leve e acolhedor, abordando temas realistas e relacionáveis. Essas indicações ampliam a experiência de fruição para além da série original, criando uma comunidade de interesses e sentimentos em torno do universo narrativo de Gilmore Girls.

Referências 

SIGILIANO, D; BORGES, G. Literacia dos fãs da série brasileira As Five na rede social X. Journal of Digital Media & Interaction, v.7, n. 17, p.77-92, 2024. DOI: https://doi.org/10.34624/jdmi.v7i17.38017