A série Empire, exibida pelo canal Fox, é um fenômeno no âmbito da social TV. Durante a exibição de sua season finale no ano passado a trama gerou 2,3 milhões de tuites ocupando o posto de narrativa seriada mais comentada da televisão estadunidense.
Atualmente as ações de engajamento na segunda tela adotadas pela emissora tem como ponto central o uso de GIFs. O recurso é usado tanto destacar as principais cenas que compõem o episódio que está no ar, quanto como forma de participação dos telespectadores interagentes.
À medida que a trama vai sendo exibida, o perfil da série no Twitter pede que público expresse suas impressões sobre os acontecimentos da história através de GIFs. A busca e o upload do conteúdo podem ser feitos através do banco de GIFs integrado ao microbbloging. As melhores postagens são retuitas (RT) pela página da atração na rede social.
O perfil também realiza enquetes, desafiando os telespectadores interagentes a adivinharem quais serão os próximos acontecimentos da série. Outra prática de social TV adotada pela emissora é a transcrição de trechos dos diálogos que estão no ar.
Porém, o engajamento dos telespectadores interagentes durante a exibição de Empire não se restringe apenas ao perfil da trama no Twitter. Como já ressaltamos aqui, os roteiristas do programa são responsáveis pelo gerenciamento da página @EmpireWriters. As postagens abrangem desde comentários sobre a atração até divulgação de conteúdo extra como, por exemplo, fotos dos bastidores, fragmentos do roteiro, etc.
O elenco de Empire também engaja o público no Twitter, através de suas contas pessoais os atores e atrizes promovem live-chats durante os episódios e compartilham suas impressões sobre a trama.
Além da realização ações de maneira síncrona a exibição dos episódios de Empire, o perfil da série do Twitter (@empirefox) também engaja os telespectadores interagentes antes da atração ir ao ar. Como por exemplo, a estratégia adotada na última quarta-feira (11), ao postar a indexação #Empire juntamente com uma menção a página do programa, o público recebia um GIF inédito da trama. Os conteúdos eram enviados pelo @ empirefox e apresentam cinco variações de momentos distintos da série.
Por Daiana Sigiliano
Observatório da Qualidade no Audiovisual
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