Por Lucas Gonçalves
Revisão: Maria Victória Loures Costa
Samara Angela Teixeira
Daiana Sigiliano
Após uma recolha de 50 postagens na rede social TikTok sobre a série Adolescência da plataforma de streaming Netflix, realizou-se uma análise sobre o conteúdo partilhado, a sua forma, estrutura e o engajamento com o público. Para uma variável equilibrada, os 50 posts foram parcelados em 10 para cada aluno envolvido.
Este documento apresenta a análise dos vídeos numerados entre 1 e 10 da amostra total, disponível neste dataset.
Análise Variedade e Métrica
A diversidade dos perfis foi classificada com base na sua natureza: Amador, Expert ou Oficial.
Apenas 20% dos vídeos selecionados podem ser considerados realizados por criadores Expert; o vídeo 1, sendo uma influencer com conta verificada na rede descrita que tenta fazer refletir ao seu público sobre o real tema da série, e ainda o vídeo 10, realizado por um professor de filosofia que ensina aos seus alunos os significados dos emojis que aparecem ao longo da série.
No restante dos vídeos, podemos verificar que 50% correspondem a perfis amadores e apenas 30% a perfis oficiais.
Em termos de desempenho, é possível observar que o vídeo 3 é o mais assistido, com cerca de 28 milhões de visualizações, e o vídeo 2, o menos assistido, com cerca de 70 mil e 300 visualizações.
Comparando as métricas individuais dos dois vídeos:
O vídeo 3 vincula 1,3 milhões de likes, com 25,9 mil compartilhamentos, 4.072 comentários, sendo que foi adicionado aos favoritos por 74,9 mil pessoas. Observado que este vídeo foi produzido pela página oficial da Netflix, os resultados que obteve acabam por ser esperados, considerando a popularidade da plataforma de streaming.
O vídeo 2 apresenta apenas 1.410 gostos, 129 compartilhamentos, 20 comentários e foi adicionado aos favoritos por 174 pessoas. Pelo fato de o perfil ter apenas 3.256 seguidores, este vídeo acaba por revelar números interessantes para a realidade do usuário.
Assim sendo, pode-se observar que o sucesso de um vídeo no TikTok não está apenas ligado ao número de seguidores do perfil, mas depende principalmente do quão interessante e relevante é o conteúdo publicado.
Análise Conteúdo
Nesse âmbito, tanto o segundo como o terceiro vídeo apresentam uma correlação com a série Adolescência, apesar de exporem o conteúdo de formas diferentes.
O vídeo 3 retrata a reação de dois atores da série, neste caso, Owen Cooper e Edin Doherty, a uma das cenas em que Owen tem de derrubar um pacote de chocolate quente no chão. Por meio deste vídeo a plataforma de streaming tenta criar um momento de descontração entre os dois atores após a gravação da série, com uma conversa tranquila e troca de ideias entre ambos, tentando também aproximar o público dos personagens.
Já o vídeo 2 aborda o lado emocional da psicóloga que acompanha Jamie, após o término de uma consulta conflituosa, onde o personagem tem de ser retirado da sala por um guarda pelo seu comportamento violento e agressivo. Este vídeo alerta para as dificuldades da profissão de psicólogo, em que muitas vezes é necessário esconder as emoções verdadeiras do profissional para não atrapalhar o rumo da consulta, sendo preciso esperar pelo seu fim para conseguir respirar de alívio, como acontece no vídeo.
Elementos Nativos
Os elementos nativos dos dois vídeos, tanto a nível audiovisual como a nível visual, acabam também por ser muito diferentes entre si.
O vídeo 2 não tira partido dos principais elementos nativos do TikTok, o que prejudica o seu desempenho. Não utiliza música ou sons virais, o que limita o alcance orgânico. A ausência de hashtags relevantes e a falta de edição dinâmica dificultam a categorização do conteúdo, impedindo que chegue a públicos fora dos seguidores do perfil. Além disso, não há filtros, efeitos visuais ou transições, elementos que ajudam a tornar o vídeo mais apelativo e a integrá-lo melhor nas tendências da plataforma.
O vídeo 3, por outro lado, apresenta uma construção um pouco mais complexa, em que o ecrã está dividido em dois, sendo a parte de cima um fundo preto com os dois atores a reagirem a uma cena da série, reproduzindo esse excerto na parte de baixo do ecrã. Estamos perante uma legenda da publicação caption, em que as falas dos atores vão sendo acompanhadas por texto. A escolha das hashtags ‘#Adolescente’, ‘#owencooper’, ‘#erindoherty’, apesar de parecer simples, atrai um público mais abrangente ao vídeo, pois acaba por chamar os fãs gerais dos atores, não apenas vinculados à série, aumentando também as interações. Da mesma forma, a presença de legendas que acompanham as falas facilita a compreensão e ajuda a manter a atenção do espectador.
Considerações Finais
A análise dos vídeos selecionados sobre a série Adolescência, publicados na rede social TikTok, evidencia como diferentes perfis, estratégias de produção e uso de elementos nativos da plataforma influenciam significativamente o alcance e o envolvimento do público. Observou-se que o número de seguidores não garante o sucesso de um vídeo; antes, são a relevância do conteúdo, a adequação à linguagem da plataforma e o aproveitamento de recursos nativos (como hashtags, sons virais e elementos visuais) que determinam o seu impacto.
No entanto, é importante considerar que, no caso do vídeo 3, o fato de ser publicado pela conta oficial da Netflix, aliado ao uso de conteúdo original e a uma estratégia baseada em estudo de mercado, contribui significativamente para o seu elevado alcance e envolvimento. Este tipo de estratégia permite adaptar o conteúdo às preferências do público e às tendências da plataforma, potencializando a sua disseminação.
A comparação entre os vídeos 2 e 3 ilustra claramente esta realidade: enquanto um conteúdo mais emocional, porém simples, teve um desempenho modesto, um vídeo estruturado, com edição envolvente e integração com tendências populares alcançou milhões de visualizações. Além disso, a presença de perfis oficiais e de figuras públicas associadas à série contribui para uma maior proximidade entre o público e a narrativa da produção audiovisual.
Essa presença dos atores foi observada como um papel central no alcance do conteúdo, contribuindo não só para uma maior proximidade entre o público e a narrativa da produção audiovisual, mas também para a sua credibilidade e capacidade de mobilizar audiências, potencializando sua divulgação.
Em síntese, esta análise reforça a importância de entender não apenas o conteúdo, mas também o meio em que ele é divulgado. O TikTok como ferramenta de comunicação e envolvimento requer estratégias específicas que vão além da simples publicação — exige criatividade, domínio das tendências e sensibilidade para dialogar com o público jovem e digitalmente ativo que acompanha séries como Adolescência.
Observatório da Qualidade no Audiovisual
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