Por Sara Pires
Revisão Maria Victória Loures Costa
Samara Angela Teixeira
Daiana Sigiliano
A partir da recolha de 50 publicações na plataforma TikTok relativas à série Adolescência da Netflix, foi realizada uma análise detalhada dos conteúdos partilhados, da forma como são estruturados e do envolvimento que geram no público. De maneira a assegurar equilíbrio na amostragem, os 50 vídeos foram distribuídos entre cinco estudantes, ficando cada um responsável por 10 conteúdos.
Este documento apresenta a análise dos vídeos numerados entre 22 e 31 da amostra total. Para fins de organização e clareza ao longo do relatório, o vídeo número 22 será referido como vídeo 1 e, seguindo esta lógica sequencial, o vídeo número 28 será designado como vídeo 7.
Análise Variedade e Métrica
A diversidade dos perfis foi classificada com base na sua natureza: Amador, Expert ou Oficial.
Apenas 3 dos 10 vídeos analisados pertencem a criadores com perfis classificados como Expert: o vídeo 2, gerido por um professor crítico com foco em cinema e cultura pop; o vídeo 4, pertencente a uma pessoa que fala de cinema, notícias e opiniões; e o vídeo 9, de um perfil verificado que trata sobre cultura, cinema e fatos curiosos. Estes representam 30% da amostra. Os restantes 70% correspondem a perfis Amadores, ou seja, criadores sem especialização definida que produzem conteúdos de maneira mais informal.
Em termos de desempenho, o vídeo 1 destaca-se como o mais visto, acumulando cerca de 3,9 milhões de visualizações, enquanto o vídeo 7 registra o menor número, com apenas 353 visualizações no momento da análise.
Comparando as métricas individuais de cada um:
O vídeo 1 apresenta 116.3 mil gostos, 5.3 mil partilhas, 2.4 mil comentários e 15.8 mil adições aos favoritos. É de notar que o perfil possui apenas 1.112 seguidores e 118 mil gostos no perfil, o que torna este resultado particularmente expressivo.
Já o vídeo 7 obteve 22 gostos, nenhuma partilha e não teve favoritos registrados. Apesar de ter 288 seguidores, tem 3,5 milhões de gostos no perfil, muito mais que o perfil indicado acima. Ainda assim, o alcance do vídeo foi muito limitado.
Estes dados evidenciam que a performance de um vídeo no TikTok não depende unicamente da popularidade do perfil, mas, sobretudo, da atratividade e relevância do conteúdo específico partilhado.
Análise Conteúdo
Apesar de ambos os vídeos estabelecerem relação com a série Adolescência, a forma como abordam o conteúdo é bastante distinta.
O vídeo 1 tem como foco uma das cenas mais marcantes da narrativa, em que Jamie, o personagem principal, assassina uma colega. O vídeo explora a reação emocional intensa da pessoa que o produziu perante esse momento, apostando em um discurso de choque e impacto. O objetivo da criadora é provocar espanto, utilizando a surpresa como elemento central do conteúdo.
Por outro lado, o vídeo 7 opta por um tom mais informativo e técnico. A autora fala sobre os bastidores da realização da série, mais especificamente, sobre a direção dos episódios, a forma como os planos são montados sem cortes e outras curiosidades de produção.
Além disso, o vídeo evidencia um olhar mais voltado para a construção das cenas, destacando escolhas que contribuem para a imersão e fluidez da narrativa. Esse tipo de abordagem aproxima o espectador de um entendimento mais aprofundado do processo de criação, indo além da história apresentada na tela e revelando elementos que normalmente passam despercebidos. Assim, o vídeo 7 não apenas contém curiosidades de produção, mas também permite a reflexão sobre como esses elementos influenciam diretamente a experiência do espectador.
Elementos Nativos
A utilização de elementos visuais e sonoros nativos à plataforma também difere bastante entre os dois vídeos.
O vídeo 1 recorre a recursos comuns do TikTok, como a utilização de uma cena da série na íntegra, a sobreposição de texto e o uso de emoji para reforçar a emoção expressa. A legenda apresenta hashtags populares, mas sem uma construção mais elaborada. A banda sonora escolhida, “Blackout – Live At St Pancras Old Church”, contribui para intensificar o tom emocional do vídeo, embora não seja suficiente para tornar o conteúdo mais complexo. De forma geral, é um vídeo simples e que não explora muitos elementos criativos ou técnicos, dependendo mais do reconhecimento prévio da série por parte do público para gerar impacto.
Em contraste, o vídeo 7 tem uma construção mais básica e direta, utilizando apenas a voz da criadora, sem efeitos visuais ou música de fundo. O vídeo é mais longo e tem um ritmo mais pausado, o que permite um desenvolvimento mais detalhado das ideias. Apesar de não recorrer a tendências ou estratégias virais, como sons populares ou edições dinâmicas, o conteúdo revela uma abordagem mais elaborada em termos de explicação, exigindo maior atenção do espectador e propondo uma reflexão mais aprofundada sobre o tema.
Estes fatores ajudam a explicar as diferenças de desempenho, não só ao nível de visualizações, mas também na capacidade de retenção da atenção do público.
Conclusões Finais
A análise dos elementos nativos reforça a importância do tempo de duração e da estrutura dos vídeos. O vídeo 1, com apenas alguns segundos, é dinâmico e de fácil consumo, o que favorece a repetição e, consequentemente, o aumento do número de visualizações. No entanto, apresenta uma construção simples, com poucos elementos visuais, baseando-se principalmente em uma frase curta, no uso de emoji e na banda sonora para gerar impacto. Dessa forma, seu efeito depende, em grande parte, do reconhecimento prévio da série por parte do público.
O vídeo 7, por outro lado, tem um conteúdo mais longo e denso que utiliza poucos recursos visuais ou sonoros. Assim, desenvolve melhor as ideias, propondo uma abordagem mais explicativa, exigindo maior atenção do espectador. Essa característica pode torná-lo menos atrativo dentro do contexto de consumo rápido predominante na plataforma, o que vem a limitar seu alcance em comparação a vídeos mais dinâmicos.
Em suma, a eficácia de um vídeo no TikTok parece depender menos do seu conteúdo temático em si e mais da forma como é estruturado: brevidade, clareza visual, apelo emocional e integração de elementos nativos (legendas, músicas, efeitos). Esses fatores se mostram determinantes para o sucesso e a propagação do conteúdo. A comparação entre o vídeo 1 e o vídeo 7 mostra que, no TikTok, a forma como se comunica pode ser ainda mais importante do que a mensagem que está sendo comunicada.
Observatório da Qualidade no Audiovisual
Comentar