Por Arthur Rabelo
Criada por Charles M. Schulz em 1950, Peanuts surge como uma pequena tirinha em jornais nos Estados Unidos. Com apenas sete veículos de publicação, os quadrinhos introduziram com sucesso um dos mais emblemáticos personagens da cultura pop moderna: um garoto triste, introspectivo e inseguro chamado Charlie Brown. É devido a esta proposta irônica e contemplativa de um “herói triste” que Peanuts ganhou o coração tanto de crianças quanto de adultos, mesmo que ainda em formato de ilustrações e balões nos jornais.
Em dez anos, os personagens criados por Schulz se tornaram tão populares que, em 1965, foi ao ar a primeira produção televisiva da franquia: o especial Um Natal com Charlie Brown. A animação de vinte e cinco minutos foi responsável por popularizar os demais personagens da tirinha, como Linus, Lucy e Schroeder. No entanto, um dos personagens acabou se tornando um ícone cultural sem proporções: o cachorro Snoopy.
Foi na televisão que, a partir de 1966, Charlie Brown e Snoopy estrelaram mais de trinta especiais animados para as mais diversas datas comemorativas e aventuras, se destacando no Natal, no Dia dos Namorados e na Páscoa. Os personagens cabeçudos e de traços simples marcaram uma geração que cresceu contemplando as crises de Charlie Brown sobre a tristeza e a amizade. No entanto, com o tempo, os especiais animados de Peanuts acabaram presos apenas na memória das crianças do século XX. Apesar de estar sempre presente no imaginário coletivo, o cachorro Snoopy acabou se tornando mais um símbolo da nostalgia; constantemente lembrado, mas com suas histórias pouco assistidas pelas novas gerações, bombardeadas de novos desenhos, novos quadrinhos e novos personagens.
A reinserção desses personagens no zeitgeist do século XXI começa em 2015, com o lançamento do primeiro longa-metragem da franquia: Peanuts, o Filme. Seguindo o estilo de ilustração clássico de Charles M. Schulz, a animação de Steve Martino trouxe Charlie Brown para uma aventura moderna, introduzindo o personagem para crianças que cresceram não com os jornais impressos, mas com tablets e a internet. O filme funcionou como uma ponte geracional importante: familiarizou novos públicos com os personagens e preparou o terreno cultural que tornaria a viralização dos últimos anos possível.
Foi apenas com a popularização do TikTok que o beagle mais famoso do mundo explodiu na rede. Em 2023, uma jovem de 20 anos chamada Ella viu um vídeo na plataforma com uma pelúcia do Snoopy ao som de uma música da banda Boygenius e decidiu gravar o seu próprio. O vídeo viralizou da noite para o dia e sua conta @Snoopylistens acumulou mais de 280 mil seguidores desde maio de 2023, com vídeos do Snoopy em situações relacionáveis e engraçadas, como “tão triste hoje a noite que precisou pegar seu ipod“.
Esse tipo de conteúdo se multiplicou rapidamente e o Snoopy se tornou um meme da noite para o dia. Imagens estáticas dos personagens passaram a ser usadas nas redes sociais para ilustrar sentimentos (reaction memes) e adolescentes em todo o mundo procuravam por pelúcias do Snoopy para seguir o exemplo dos vídeos do TikTok.
Cacau Show e as pelúcias brasileiras
Ainda em 2023, no auge da febre por Peanuts, a empresa e chocolateria brasileira Cacau Show apostou em produtos natalinos temáticos com os personagens clássicos. O abraço do público pela parceria foi apenas uma confirmação do sucesso que seria a coleção de Páscoa, em 2024, 2025 e em 2026; uma colaboração que já se tornou tradição sazonal.
- 2023/Natal: A Cacau Show trouxe tabletes de chocolate ao leite com design do universo Peanuts/Snoopy e itens temáticos para as festas de fim de ano.
- 2024/Páscoa: A parceria ganhou muito mais visibilidade. A coleção de Páscoa 2024 incluiu o Ovo Snoopy de chocolate ao leite acompanhado de uma pelúcia de aproximadamente 21cm de altura, em três versões colecionáveis: Snoopy Escoteiro, Snoopy Aviador e Snoopy com Woodstock, tornando-se um dos itens mais aguardados da Páscoa daquele ano antes mesmo da chegada nas lojas.
- 2024/Natal: A Cacau Show apostou em gogos colecionáveis (miniaturas) de Peanuts, com 7 modelos de personagens icônicos: Charlie Brown, Snoopy, Lucy, Linus, Sally, Woodstock e Marcie, dentro de caixas surpresa no estilo blind box. Além das Caixas Surpresas, a marca também lançou tabletes de chocolate ao leite com temas natalinos do universo Snoopy e a pelúcia do Snoopy de Natal.
- 2025/Páscoa: A casa de chocolates celebrou seus 37 anos com dois lançamentos que unem sabor e itens colecionáveis: o Ovo Pelúcia Snoopy, com pelúcias do Snoopy e Charlie Brown, e o Ovo Mochila Snoopy (com mochila inspirada na casinha vermelha do Snoopy).
- 2025/Natal: A Cacau Show lançou uma lata temática do Snoopy contendo trufas ao leite la crème em formato de correio americano seguindo a estética do personagem/quadrinho.
- 2026/Páscoa: para a coleção mais recente, a pelúcia Snoopy vai ao espaço com o Ovo Snoopy Astronauta.
Devido à grande variedade de ações em colaboração entre a Cacau Show e Peanuts, esta análise focou em quatro postagens que apresentavam os novos produtos, publicadas entre 2023 e 2026 no Instagram da marca. Com base no protocolo teórico-metodológico desenvolvido no âmbito do Observatório da Qualidade no Audiovisual iremos analisar quatro parâmetros: colecionabilidade e mercantilização, rede de intertextualidade, apelo diverso e literacia do fã.
Análise
Partindo do pressuposto que, em 2023, o público estava em busca de pelúcias do Snoopy para participar da trend do TikTok e gravar sua própria pelúcia ao som de uma música emocionante, a Cacau Show investiu em colocar o Brasil como parceiro das pelúcias oficiais da franquia. A marca ofereceu 3 variações diferentes de um Snoopy de pelúcia: Snoopy Escoteiro, Snoopy com Woodstock (passarinho amarelo e escudeiro fiel de Snoopy) e Snoopy aviador.
Em uma publicação do dia 7 de Fevereiro de 2024, em contagem regressiva para a Páscoa, o perfil oficial da Cacau Show no Instagram divulgou uma imagem oficial da pelúcia do Snoopy Aviador com a legenda: Aventura e doçura com Snoopy e Cacau Show! Descubra os ovos de Páscoa especiais com pelúcias do Snoopy em suas versões mais aventureiras: escoteiro, aviador e junto com seu fiel amigo Woodstock. Uma parceria perfeita para quem ama esses clássicos personagens e quer adicionar um toque de aventura à sua Páscoa. Colecione todos e deixe a imaginação voar alto! ❤️ #CacauShowSnoopy #PáscoaAventura #Pascoa2024 #Snoopy.
Destacando a frase “colecione todos e deixe a imaginação voar alto”. O teor de mercantilização do produto, aqui, é alto devido à variedade de versões do mesmo objeto de venda; possibilitando o comprador de colecionar 3 produtos diferentes e alavancar o lucro da empresa. Ambos os lados saem ganhando na venda: o fã se sente mais fã por ter 3 versões da pelúcia e a chocolateria sobe em vendas de chocolates na Páscoa.
Uma das leituras possíveis de intertextualidade nas pelúcias de Peanuts, ao longo dos anos com a Cacau Show, está relacionada à compra do direito de distribuição das animações de Charles M. Schulz pela Apple TV, que é detentora dos direitos até 2030. Desde o acordo, a plataforma de streaming passou a lançar séries originais que conversam com as escolhas temáticas dos ovos de chocolate e pelúcias brasileiras. Como, por exemplo, no mesmo ano em que a pelúcia Snoopy Escoteiro é lançada, a plataforma disponibiliza uma nova série chamada Snoopy Vai Acampar.
Um exemplo ainda mais atual é o anúncio da pelúcia oficial de 2026, Snoopy Astronauta, inspirada na série original Apple TV Snoopy no Espaço, lançada entre 2019 e 2021. Neste caso, não é necessário ter assistido o programa para querer comprar o produto, mas uma coisa pode levar a outra: incentivando o consumo da série após a compra ou levando quem já assistiu a animação a ter seu próprio Snoopy Astronauta.
O produto foi anunciado via Instagram oficial da chocolateria, como na publicação de 21 de Fevereiro de 2026: Uma Páscoa fora de órbita 🚀✨ Chocolate ao leite cremoso, drageados crocantes e uma pelúcia exclusiva do Snoopy Astronauta para transformar esse momento em uma verdadeira missão espacial 🌕🧑🚀 Diversão, fofura e muito sabor em cada detalhe! 🍫💫 Pronto para decolar nessa Páscoa? 🚀💛 #CacauShow #Pascoa #Snoopy #SnoopyAstroNauta #Pascoa2026.
Uma forma de neutralizar os produtos da parceria Cacau Show x Peanuts, em questão de uma gama maior de alcance entre idades, é a criação de um produto para além das pelúcias. Para o Natal de 2025, a marca anunciou uma lata em formato de caixa de correio clássica recheada de bombons Cacau Show; uma estratégia de criar um presente tanto para crianças/adolescentes quanto para adultos. Como visto na publicação do perfil oficial do Instagram da empresa no dia 9 de Dezembro de 2025: Se o presente é Snoopy, o Natal já começa mais feliz 🎄✨ A pelúcia fofinha e a Lata Snoopy com trufas laCreme Kids é ideal para surpreender quem você ama e a si mesmo. Garanta o seu na loja ou no site. #CacauShow #Natal #Snoopy #Chocolate. O destaque aqui é a frase “para surpreender quem você ama e a si mesmo”, no sentido de ser um presente para uma criança e um para o adulto consumidor também. Outro detalhe interessante é o tom mais sério da legenda do post, que utiliza menos emojis e uma linguagem mais direta e simples.
A Literacia, neste sentido, abrange o conhecimento e envolvimento do fã com o objeto, suas narrativas e a competência de avaliar a coerência dos produtos comercializados em cima da obra original. Uma boa forma de ilustrar essa capacidade é a partir de uma publicação do Instagram da Cacau Show anunciando um novo produto Peanuts para o Natal de 2024: Uma surpresa de Natal que vai encantar os fãs do Snoopy! A caixinha especial traz gogos colecionáveis com 7 opções para se apaixonar. Perfeita para quem ama momentos cheios de nostalgia e diversão! ❤️ #Natal #CacauShow #Snoopy #Peanuts.
O próprio produto é um presente para o reais fãs das tirinhas e dos especiais animados dos anos 60, com personagens muitas vezes deixados de lado, como Linus – aqui caracterizado com seu cobertor, ativando a literacia do fã que conhece a história e os trejeitos do personagem –, Lucy, Marcie, Sally, Snoopy, Woodstock e Charlie Brown.
Este lançamento Cacau Show x Peanuts é um exemplo claro do sucesso entre a colaboração que já se tornou uma tradição anual, visto que além de exigir conhecimento claro do fã sobre os diversos personagens da franquia, ele é altamente colecionáveis e estende a aposta nas pelúcias; uma prova que os produtos da chocolateria brasileira com Snoopy já ultrapassou a trend de 2023 das pelúcias populares no TikTok.
A reinserção do Snoopy na internet nos últimos anos é apenas uma parcela do poder da nostalgia na cultura contemporânea. As animações de Peanuts dos anos 60 a 80, além de construírem uma atmosfera de conforto e afeto com uma época distante, trabalham questões filosóficas e sociológicas de forma delicada e surpreendentemente atual, o que aproxima públicos já adultos dos personagens que marcaram sua infância, e apresenta esses mesmos personagens a gerações que nunca leram uma tirinha impressa.
Essa capacidade de mobilização emocional do Snoopy vai além das redes sociais e dos chocolates. Nos Estados Unidos, uma parceria entre Peanuts e a Cruz Vermelha usou o personagem como incentivo para a doação de sangue entre gerações mais jovens: cada doador recebeu uma camiseta exclusiva do Snoopy como “presente” pela doação. Segundo dados da Cruz Vermelha estadunidense, os agendamentos para doação de sangue, medula e plaquetas registraram um crescimento de mais de cem mil novos doadores — um resultado que evidencia o quanto o personagem ainda é capaz de mobilizar comportamentos concretos, e não apenas consumo.
No contexto brasileiro, a popularidade online de Charlie Brown e Snoopy fortalece o poder de venda de qualquer produto relacionado a Peanuts: cadernos, camisetas, novas séries animadas. A Cacau Show soube identificar esse momento de alta emocional e entrou com um produto que atendia simultaneamente à trend (a pelúcia colecionável) e ao consumo sazonal já consolidado (Páscoa e Natal).
A parceria entre Cacau Show e Peanuts é um caso exemplar do encontro entre timing cultural e estratégia de produto. A chocolateria não apenas aproveitou uma onda passageira, ela soube transformá-la em tradição. Ao variar os produtos a cada coleção com coerência temática e crescente profundidade (das pelúcias iniciais aos gogos colecionáveis com personagens secundários, das mochilas às latas temáticas), a marca construiu um público próprio que hoje aguarda os lançamentos sazonais independentemente de qualquer trend vigente.
Observatório da Qualidade no Audiovisual
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