Análise Bauducco e Bridgerton

Por Maria Victória Loures Costa

A série Bridgerton é uma produção da Netflix que conquistou grande popularidade desde sua estreia. Inspirada na série literária de romances escrita por Julia Quinn, a obra se consolidou como uma referência contemporânea para o público que aprecia narrativas de romance de época. Os livros, e posteriormente a adaptação televisiva, acompanham a trajetória de oito irmãos da família Bridgerton (Anthony, Benedict, Colin, Daphne, Eloise, Francesca, Gregory e Hyacinth), cujas histórias se desenvolvem à medida que cada um deles ingressa na vida social e matrimonial da aristocracia londrina.

A adaptação foi criada por Chris Van Dusen e produzida pela Shondaland para a plataforma de streaming Netflix. A série estreou em 25 de dezembro de 2020, alcançando rapidamente grande repercussão entre o público, e atualmente conta com quatro temporadas. Ambientada no século XIX, durante o período da Regência inglesa, a narrativa se passa em uma versão ficcional e estilizada de Londres, na qual aspectos históricos são reinterpretados para compor um universo narrativo próprio. Nesse contexto, a trama acompanha a chamada “temporada social”, período em que jovens mulheres da aristocracia são apresentadas à sociedade com o objetivo de encontrar pretendentes e estabelecer alianças matrimoniais. A série explora os jogos sociais que envolvem reputação, status e casamento dentro da elite londrina.

Expansão da franquia 

A expansão do universo de Bridgerton pode ser observada na forma como a narrativa ultrapassou os limites da série principal. O sucesso da produção levou à criação do spin-off Queen Charlotte: A Bridgerton Story, além da circulação de elementos visuais e narrativos da obra em outras plataformas, como redes sociais, conteúdos promocionais e produtos associados à série. 

Esse tipo de expansão está relacionado ao conceito de transmedia intertextuality (intertextualidade transmídia), discutido por Kinder (1991) que descreve a circulação de personagens, narrativas e elementos simbólicos por múltiplos meios e formatos. Nesse processo, o universo ficcional deixa de se restringir ao texto original e passa a se desdobrar em diferentes mídias, ampliando as possibilidades de interação e reconhecimento por parte do público.

No caso de Bridgerton, isso também aparece na popularização de sua estética romântica e aristocrática nas redes sociais, em tendências de moda e até em eventos inspirados no universo da série. Elementos visuais marcantes da série como figurinos elaborados, ambientes aristocráticos e referências ao romance de época, passam a ser apropriados em conteúdos digitais, experiências temáticas e produtos inspirados na narrativa. Dessa forma, o universo da trama ultrapassa os limites da obra audiovisual e passa a operar como uma franquia cultural (Kinder, 1991), capaz de mobilizar diferentes formas de engajamento e consumo.

Contexto Bauducco 

A Bauducco é uma das marcas mais tradicionais do setor alimentício no Brasil e a maior fabricante de panetones do mundo, além de estar entre as principais produtoras de alimentos fornecidos da América do Sul. A empresa foi fundada pelo imigrante italiano Carlo Bauducco, que chegou ao Brasil na década de 1950 trazendo uma receita familiar de panetone. A partir de uma pequena doceria no bairro do Brás, em São Paulo, o produto começou a ganhar popularidade, levando à inauguração da primeira fábrica da empresa em 1962.

Ao longo das décadas seguintes, a marca expandiu significativamente sua produção e presença no mercado, diversificando seu portfólio para além do panetone e consolidando-se como um grupo alimentício de grande alcance internacional. Atualmente, a empresa comercializa uma variedade de produtos forneados, como biscoitos, wafers, bolos, torradas e outros itens voltados para o consumo cotidiano, ampliando sua presença em diferentes momentos de consumo. Esse crescimento levou à formação do Pandurata, grupo responsável por reunir as várias marcas da companhia.

Nos últimos anos, a Bauducco também passou a investir em estratégias de aproximação com o consumidor por meio de experiências de marca, como a criação das lojas Casa Bauducco, inauguradas a partir de 2012. Esses espaços buscam traduzir os valores tradicionais da empresa em uma experiência de consumo mais direta e imersiva. Ao mesmo tempo, a marca tem buscado atualizar sua comunicação para  dialogar com novas gerações de consumidores, ampliando o significado de família em seu posicionamento institucional e explorando novas estratégias de branding e parceria com produtos culturais contemporâneos.

Apresentação da campanha 

A Bauducco se uniu à Netflix e à Shondaland para lançar uma linha exclusiva de produtos inspirados no universo de Bridgerton. A campanha #BauduccoBridgerton foi lançada em conjunto com a estreia da terceira temporada da série. A linha de produtos temáticos inspirados na estética e no imaginário da série, foram comercializados  nas lojas Casa Bauducco. A iniciativa faz parte do movimento de “contemporanização” da Bauducco, cujo objetivo é permitir que a marca se conecte com novas gerações sem perder sua essência tradicional. 

Nesse sentido, a parceria também pode ser compreendida dentro do conceito de media supersystem, proposto por Kinder (1991), segundo o qual determinadas narrativas ultrapassam seu meio de origem e se expandem para diferentes plataformas e produtos culturais, criando um sistema interligado de consumo e experiência midiática. Ao incorporar elementos de Bridgerton em seus produtos, esse o universo ficcional da série passa a circular também por meio de produtos e ações de marketing, ampliando sua presença em outros contextos culturais. 

Estratégias da campanha 

A estética dos produtos foi pensada para remeter ao universo da série, de modo que os fãs associam rapidamente os itens à marca. Tal aspecto pode ser relacionado ao parâmetro de Colecionabilidade e Mercantilização, no qual o media supersystem (Kinder, 1991) utiliza a circulação de diferentes produtos associados a uma mesma narrativa para ampliar o consumo e fortalecer o engajamento do público com o universo ficcional. Nesse processo, os produtos deixam de funcionar apenas como itens isolados e passam a integrar uma experiência temática ligada à franquia midiática. A embalagem da edição Choco Biscuit, produto que combina um biscoito crocante com uma barra de chocolate, apresenta uma caixa amarela personalizada com detalhes elegantes e um efeito que remete a bordados nas bordas. A caixa também traz a presença de uma abelha, elemento que faz referência à terceira temporada da série, além de um ícone em forma de coroa estampado no biscoito.

Além do Choco Biscuit, outros produtos da linha seguem a mesma lógica estética, reforçando a coerência visual da campanha. O muffin de frutas vermelhas, por exemplo, também apresenta embalagens com detalhes que remetem a bordados delicados, além de versões em caixas retangulares e em formato de coração, elementos que evocam elegância e romantismo características frequentemente associadas ao universo narrativo de Bridgerton. Esse tipo de apresentação visual aproxima os produtos da atmosfera aristocrática retratada na série, remetendo simbolicamente a práticas como os tradicionais chás da tarde presentes na narrativa. Nesse sentido, a campanha transforma elementos visuais da narrativa em signos de consumo, permitindo que o público reconheça e experimente o universo simbólico da série por meio dos produtos.

O palmier, por sua vez, mantém o mesmo padrão visual das embalagens dos biscoitos, com cores suaves e elementos ornamentais que dialogam com o design inspirado no período regencial inglês. Essa padronização estética contribui para a construção de uma identidade visual coesa, permitindo que diferentes produtos sejam imediatamente reconhecidos como parte do mesmo universo temático. 

O parâmetro da Rede de intertextualidade discute como diferentes mídias passam a compartilhar signos, referências e elementos visuais que permitem ao público reconhecer determinadas narrativas em novos contextos. Na campanha, ele pode ser observado nas publicações iniciais feitas pela marca no Instagram, que utilizavam cores, ornamentos e composições visuais associados ao universo estético da série. Mesmo sem explicitar imediatamente a parceria, os elementos presentes nas imagens permitiam que fãs de Bridgerton identificassem rapidamente a referência à narrativa. 

A campanha também se expandiu nas redes sociais por meio de interações com outras marcas que dialogaram com o universo estético de Bridgerton. Um exemplo é a publicação realizada pela marca de esmaltes Risqué, que apresentou uma composição visual inspirada na estética da série, combinando elementos como porcelanas, doces e produtos Bauducco em uma mesa de chá que remete ao imaginário aristocrático presente na narrativa. A presença dos esmaltes na composição contribui para ampliar o ambiente simbólico associado à série, articulando diferentes produtos de consumo dentro de uma mesma atmosfera estética.  

Outro movimento importante da campanha foi o uso de influenciadores digitais. Os mesmos foram inseridos simbolicamente no universo da série, aparecendo em vídeos nos quais provavam os produtos e interagiam com os elementos visuais inspirados na narrativa. Essa estratégia amplia a circulação do imaginário da série para além da própria produção audiovisual e dos produtos licenciados, estendendo-o também às redes sociais. Dessa forma, a campanha passa a operar dentro da lógica descrita por Kinder (1991) como um supersistema de intertextualidade transmídia, mobilizando diferentes plataformas na circulação e reforço do universo simbólico da série. Nesse contexto, os influenciadores atuam como mediadores entre a marca e o público, contribuindo para ampliar a circulação do imaginário da série e estimular formas de consumo associadas ao universo narrativo da campanha.

Experiência nas lojas Casa Bauducco

O parâmetro do Apelo diverso discute como os universos transmídia buscam atingir diferentes públicos por meio de múltiplas formas de experiência e identificação. Como parte das estratégias de ativação da campanha, a Bauducco também investiu em experiências presenciais nas lojas Casa Bauducco, buscando aproximar o público do universo estético da série. Uma das principais ações ocorreu na unidade da Avenida Paulista, em São Paulo, que recebeu uma ambientação temática inspirada na narrativa da série. A decoração do espaço incorporou elementos visuais associados ao imaginário aristocrático e romântico presente em Bridgerton, criando um ambiente imersivo que buscava transportar os consumidores para o universo ficcional da obra. Dessa forma, a ambientação temática transforma o consumo dos produtos em uma experiência de marca associada ao imaginário da série.

Além da ambientação temática, a campanha também incluiu ações promocionais, como um sorteio que levaria um participante para Londres, cidade onde a narrativa da série é ambientada. Esse tipo de estratégia amplia o engajamento do público ao conectar a experiência de consumo a elementos do universo narrativo da produção.

No parâmetro da Literacia do fã, observa-se a participação ativa do público na circulação dessas experiências nas redes sociais. Os consumidores que visitaram as lojas passaram a compartilhar vídeos e registros da ambientação temática, especialmente em plataformas como TikTok e Instagram, ampliando a visibilidade da campanha para além do espaço físico das lojas. Dessa forma, a experiência proposta pela marca ultrapassa o ambiente presencial e passa a circular também no ambiente digital, reforçando o engajamento do público com o universo simbólico da série e com os produtos da campanha. 

A aproximação entre Bauducco e o universo de Bridgerton torna-se estratégica ao mobilizar valores simbólicos semelhantes, como tradição, família e uma estética de elegância associada ao luxo acessível, permitindo que o imaginário aristocrático da série seja traduzido em uma experiência de consumo cotidiana. Ao integrar produtos, redes sociais, influenciadores e experiências presenciais nas lojas Casa Bauducco, a campanha amplia a circulação do universo narrativo da série para além da obra audiovisual. Nesse sentido, a iniciativa pode ser compreendida como parte de um processo mais amplo de expansão cultural e midiática, no qual diferentes plataformas e práticas de consumo contribuem para fortalecer o engajamento do público com a narrativa. Assim, a campanha evidencia como o universo de Bridgerton se consolida como uma franquia cultural capaz de articular entretenimento, experiência de marca e estratégias de consumo dentro de um sistema midiático ampliado, aproximando-se da lógica do media supersystem discutida por Kinder (1991).

Referências

KINDER, M. Playing with power in movies, television, and video games: from Muppet Babies to Teenage Mutant Ninja Turtles. Berkeley: University of California Press, 1991. 

LAGOA NERD. Bauducco e Netflix apresentam parceria inédita inspirada em Bridgerton. Lagoa Nerd, 2 maio 2024. Disponível em: https://www.lagoanerd.com.br/post/bauducco-e-netflix-apresentam-parceria-inedita-inspirada-em-bridgerton. Acesso em: 15 mar. 2026.